O poveste a inceputurilor

    Surprinzand intr-un cliseu conceptul de vitrina, putem spune ca acesta este cea mai economica forma de publicitate aflata la dispozitia retailerului ca aduce glamour, distractie, teatru si arta in strada, in timp ce exprima vizibil imaginea magazinului. Partea creativa a visual merchandising-ului este la mainile designerilor si poate aduce perspective noi si nelimitate in ceea ce priveste conturarea imaginii de marca sau a promovarii brandului.


    Povestea despre retail window display design incepe cu un nume bine cunoscut: Salvador Dali. In 1936, atunci cand Bonwitt Teller - un magazin pe Fifth Avenue l-a angajat pe Dali pentru a face designul lor de fereastra. Initiativa s-a incheiat cu "Narcisa alba", o fereastra prin care se vedea o cada de baie cu picior de tipul gheara de leu, acoperita cu blana alba.

    O multitudine de maini ieseau din apa vopsita in rosu, fiecare tinand o oglinda indreptata spre fata unui manechin purtand doar o negligee cu pene.


    Decoratia suprarealista a ofensat si oripilat clientii dar si pe cei din conducerea magazinului. Ca urmare, creatia a fost modificata, dar fara acordul acestuia. Dali a fost foarte suparat de acest gest si a impins cada prin geamul vitrinei, toata apa si mainile de manechin revarsandu-se in strada. A fost arestat pentru acest gest. Chiar si dupa un astfel de final al creatiei sale a primit titlul de primul vitrinier din istorie.
Toud priveste aceasta intamplare a marelui artist ca pe un manifest al creativitatii.