Designul si amenajarea vitrinelor ca spectacol

    Suna un pic ciudat alaturarea asta insa reprezinta o tehnica ce nu aduce doar clientii in magazine ci si un zambet pe fetele lor. Azi, ca sa te faci remarcat trebuie sa fii diferit insa nu e suficient, trebuie sa fii si abil sa cauti modalitatile de diferentiere care pot contura si evidentia identitate brandului tau. Poti foarte usor sa cazi in derizoriu incercand sa fii doar diferit. Iar lucrul asta este usor de observat in lumea modei. Noi am ales acest domeniu pentru ca avem cele mai bune exemple de extreme in ceea ce priveste diferentierea design-ului de vitrine. Exemplu negativ e derizoriu si doar il vom aminti. Te poti diferentia etaland in spatele unei vitrine securizate genti sau haine de blana de mii de euro pe un fundal gri sau negru, te diferentiezi prin faptul ca ai niste produse scumpe rar intalnite in celelate vitrine. Exemplul pozitiv. Te poti diferentia facand din amenajarea vitrinei un spectacol care iti va aduce o multime de curiosi in fata ei dar si imaginea unui brand care apreciaza si promoveaza arta.


    Cand se amenajeaza vitrinele? De obicei seara, dupa program sau dimineata devreme, cand nici un client nu se afla prin zona. E un proces neplacut care ar strica imaginea de brand. Aceasta este mentalitatatea clasica.Cum ar fi sa iti amenajezi vitrinele in timpul zilei, in week-end chiar, atunci cand mall-urile vuiesc, atunci cand poti sa ii transformi pe trecatori in spectatori. In filmul de mai jos puteti vedea cum producatorul de haine Blue Illusion a folosit cu succes amenajarea vitrinelor de tip spectacol. Artisa Nathalie Lete a pictat vitrina unui magazin din Australia pentru acest brand.

    Amenajarea de tip spectacol presupune multe beneficii: aduce un plus de valoare brandului prin deschiderea la neconventional si prin abordarea artistica a designului si amenajarii vitrinelor, atrage clientii. Daca se creaza un ceremonial repetat la un interval de timp clar (nu e neaparat necesar) poate genera o promovare virala. Ideea de a reamenaja vitrina in acest fel, invitand un artist sa faca spectacol, o data la doua luni poate atrage clienti care vor veni special pentru a vedea spectacolul. Iar dupa trei amenajari de acest tip se poate tripla numarul de spectatori fideli.


    Artistul poate chiar sa isi pregateasca schitele, materialele, sa faca masuratori, sau calcule in spatele vitrinei. Acest ceremonial va incanta si va inspira spectatorii. De asemenea se pot sugera anumite trasaturi ale produselor in demersul creativ al artistului punandu-se in evidenta caracteristicile acestora. Cand spun asta ma gandesc la mai multe elemente: de la faptul ca artistul poarta haine inscriptionate cu brandul pentru care lucreaza pana la ritualuri care pot arata propietatile materialelor folosite la fabricarea hainelor. Un exemplu interesant ar fi amenajarea prin tricotare, facuta printr-o metoda rapida ce ar presupune desirarea unor pulovere si crosetarea unor forme neregulate care sa fie expuse ca niste elemente de design abstracte.

Un alt caz celebru de amenajare a vitrinelor prin tehnica spectacolului este cel folosit de Compania Anthropology, care apeland tot la puterea creativa a Nathaliei Lete a amenajat vitrina magazinului Anthropologie din New York Fifth Avenue.



Astfel de modalitati creative de amenajare a vitrinelor sunt oferite si de Toud.

O poveste a inceputurilor

    Surprinzand intr-un cliseu conceptul de vitrina, putem spune ca acesta este cea mai economica forma de publicitate aflata la dispozitia retailerului ca aduce glamour, distractie, teatru si arta in strada, in timp ce exprima vizibil imaginea magazinului. Partea creativa a visual merchandising-ului este la mainile designerilor si poate aduce perspective noi si nelimitate in ceea ce priveste conturarea imaginii de marca sau a promovarii brandului.


    Povestea despre retail window display design incepe cu un nume bine cunoscut: Salvador Dali. In 1936, atunci cand Bonwitt Teller - un magazin pe Fifth Avenue l-a angajat pe Dali pentru a face designul lor de fereastra. Initiativa s-a incheiat cu "Narcisa alba", o fereastra prin care se vedea o cada de baie cu picior de tipul gheara de leu, acoperita cu blana alba.

    O multitudine de maini ieseau din apa vopsita in rosu, fiecare tinand o oglinda indreptata spre fata unui manechin purtand doar o negligee cu pene.


    Decoratia suprarealista a ofensat si oripilat clientii dar si pe cei din conducerea magazinului. Ca urmare, creatia a fost modificata, dar fara acordul acestuia. Dali a fost foarte suparat de acest gest si a impins cada prin geamul vitrinei, toata apa si mainile de manechin revarsandu-se in strada. A fost arestat pentru acest gest. Chiar si dupa un astfel de final al creatiei sale a primit titlul de primul vitrinier din istorie.
Toud priveste aceasta intamplare a marelui artist ca pe un manifest al creativitatii.